Azubi-Recruiting neu gedacht: Generation Z und Alpha im Fokus

Unterschiede zwischen Gen Z, Gen Alpha und älteren Generationen

Digitale Affinität: Die Generationen Z und Alpha sind digital besonders versiert. Während 98 % der Gen Z soziale Medien regelmäßig nutzen, wächst die Gen Alpha mit noch fortschrittlicheren Technologien wie Sprachassistenten und smarten Geräten auf. Diese digitale Affinität hat zur Folge, dass Unternehmen innovative digitale Recruiting-Kanäle nutzen müssen, um diese Zielgruppen zu erreichen. Die Erwartungen an die Nutzung von Technologien und digitalen Plattformen sind hoch; es wird erwartet, dass Unternehmen sich anpassen und beispielsweise Virtual-Reality-Interviews oder interaktive Recruiting-Formate anbieten.

Werte und Prioritäten: Beide Generationen legen großen Wert auf Diversität und Nachhaltigkeit. Die Gen Z zeigt bereits eine starke Präferenz für ethisch handelnde Arbeitgeber, die klare Maßnahmen zur Förderung von Gleichberechtigung und Umweltschutz ergreifen. Die Gen Alpha, die in einer zunehmend global vernetzten und informationsreichen Welt aufwächst, wird eine noch größere Orientierung an ethischen Aspekten und sozialer Verantwortung zeigen. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Werte und Praktiken in diesen Bereichen klar kommuniziert werden, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.

Work-Life-Balance: Die Generation Z legt viel Wert auf flexible Arbeitszeitmodelle und die Option, im Homeoffice zu arbeiten. Auch bei der Generation Alpha sind bereits erste Tendenzen erkennbar, dass eine ausgewogene Work-Life-Balance für sie wichtig wird. Ein entscheidender Faktor ist der Wandel in vielen Haushalten der Millennials, die Eltern der Generation Alpha. Diese arbeiten zunehmend von zu Hause und sind oft erreichbar. Zudem hat die Generation Alpha einen großen Teil ihrer Schulzeit im Fernunterricht verbracht, was ihre Erwartungen an flexible Arbeitsmodelle beeinflusst. Was für frühere Generationen noch ungewöhnlich war, ist für die Generation Alpha bereits ein normaler Bestandteil ihres Alltags. Unternehmen, die flexible Arbeitsbedingungen bieten, die auch Remote-Arbeit ermöglichen, könnten hier einen Vorteil haben. Die steigenden Möglichkeiten für internationale Remote-Arbeit unterstreichen diesen Trend. Im Rahmen des New-Work-Konzepts können solche Arbeitsbedingungen dabei helfen, talentierte Fachkräfte langfristig zu binden.

Erwartungen der Gen Z und Gen Alpha an Arbeitgeber

Transparenz und Authentizität: Die Erwartungen der Generation Z und Generation Alpha an Arbeitgeber sind geprägt von einem starken Wunsch nach Transparenz und Authentizität. Beide Generationen legen großen Wert auf die Authentizität der Unternehmenswerte. Die Generation Z erwartet von Arbeitgebern ehrliche und transparente Kommunikation, die über Marketing-Claims hinausgeht und tatsächlich in der Praxis gelebt wird. Diese Generation ist skeptisch gegenüber oberflächlichen Aussagen und möchte sehen, dass Unternehmen ihre Werte, insbesondere in Bereichen wie Diversität und Inklusion, auch wirklich umsetzen. Die Generation Alpha hingegen wird voraussichtlich noch höhere Anforderungen an die Integrität und Transparenz von Unternehmen stellen. Sie wachsen in einer Zeit auf, in der soziale Gerechtigkeit und ethische Unternehmenspraktiken stark betont werden, und sie entwickeln ein ausgeprägtes Bewusstsein für diese Themen.

Karriereentwicklung und Weiterbildung: Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Karriereentwicklung und Weiterbildung. Die Gen Z sucht nach klaren Karrierewegen und regelmäßigen Weiterbildungsmöglichkeiten, um in einem sich schnell verändernden Arbeitsmarkt konkurrenzfähig zu bleiben. Sie legen großen Wert auf Arbeitgeber, die nicht nur Jobs anbieten, sondern auch langfristige Perspektiven und Entwicklungschancen. Unternehmen, die strukturierte Entwicklungsprogramme, Mentoring-Möglichkeiten und individuelle Karriereberatung bieten, werden als attraktiv wahrgenommen. Auch die Generation Alpha wird ähnliche Erwartungen haben, da sie in einem dynamischen, technologiegetriebenen Umfeld aufwächst. Kontinuierliches Lernen wird für sie unverzichtbar sein. Entsprechend erwarten sie von Arbeitgebern, dass diese flexible und vielfältige Lernmöglichkeiten bereitstellen, die an individuelle Bedürfnisse angepasst werden können.

Kulturelle Passung: Die Gen Z hält den kulturellen Fit für entscheidend bei der Wahl eines Arbeitgebers, da sie in einem Arbeitsumfeld tätig sein möchte, das ihre Werte widerspiegelt. Diversity, Chancengleichheit und ein respektvoller Umgang sind für sie essenziell. Arbeitgeber, die eine offene, kreative und inklusive Unternehmenskultur fördern, haben gute Chancen, talentierte und motivierte Mitarbeitende zu gewinnen. Die Generation Alpha wird voraussichtlich noch stärkere Anforderungen an kulturelle Passung und Diversität stellen. Sie wachsen in einer Welt auf, in der Vielfalt und Inklusion zunehmend betont werden, und erwarten von Unternehmen, dass diese Prinzipien aktiv in der Unternehmenskultur verankert sind.

Anpassung der Recruiting-Strategien

Um im Wettbewerb um die besten Talente erfolgreich zu sein, ist es für Unternehmen wichtig, ihre Recruiting-Strategien auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Generation Z und Generation Alpha zuzuschneiden. Diese beiden Generationen bringen eine Vielzahl von Wünschen mit, die stark von den technischen Entwicklungen und gesellschaftlichen Veränderungen geprägt sind. Hier sind einige bewährte Ansätze, die Unternehmen helfen können, sich optimal zu positionieren:

Digitale Kanäle nutzen: Digitale Kanäle spielen eine zentrale Rolle in der Rekrutierung, da die Generation Z und die Generation Alpha ihre Informationen und Karrieremöglichkeiten hauptsächlich über soziale Medien und digitale Plattformen suchen. Rekrutierungskampagnen sollten daher auf Plattformen wie z.B. TikTok und Snapchat fokussiert werden, da diese für die jüngeren Zielgruppen von Bedeutung sind. Innovative Formate wie kurze Videos, interaktive Umfragen und ansprechende Storytelling-Inhalte ermöglichen es, potenzielle Bewerbende effektiv anzusprechen und zu begeistern. Während Facebook und LinkedIn vor allem für die Generation X und Y relevant sind, wird die Generation Alpha TikTok als ihre bevorzugte Plattform betrachten. Unternehmen sollten kreative und unterhaltsame Inhalte erstellen, die nicht nur informieren, sondern auch einen Einblick in die Unternehmenskultur bieten.

Flexibilität bieten: Die Integration flexibler Arbeitszeitmodelle und Homeoffice-Optionen ist für die Gen Z bereits von hoher Bedeutung und wird auch für die Generation Alpha zunehmend relevant. Beide Generationen streben eine ausgewogene Work-Life-Balance an und schätzen Arbeitgeber, die ihnen diese Flexibilität bieten. Die Möglichkeit, Arbeit und Privatleben in Einklang zu bringen, sollte daher in den Recruiting-Bemühungen deutlich kommuniziert werden.

Authentisches Employer Branding: Authentizität ist ein Schlüsselfaktor im Recruiting-Prozess. Die Generation Alpha sucht nach Arbeitgebern, die ihre Werte und Überzeugungen teilen. Unternehmen sollten daher ihre Unternehmenswerte klar kommunizieren und soziale Verantwortung sowie Nachhaltigkeit betonen. Das Einbinden von Mitarbeitenden in die Darstellung des Unternehmens über soziale Medien schafft Vertrauen und Transparenz. Videos, die einen authentischen Einblick in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur geben, können potenzielle Talente anziehen und eine Verbindung aufbauen.

Employer Branding durch Content aufbauen: Die Generation Alpha legt großen Wert auf authentische Beziehungen und Erlebnisse. Daher ist es entscheidend, Inhalte zu erstellen, die nicht nur unterhalten, sondern auch einen echten Mehrwert bieten. Unterhaltsame Online-Inhalte, wie Videos und interaktive Formate, können helfen, frühzeitig eine Verbindung zu potenziellen Bewerbenden aufzubauen und sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Bewerbungsprozess neu denken: Die Generation Alpha erwartet einen unkomplizierten und benutzerfreundlichen Bewerbungsprozess. Lange und komplizierte Abläufe sind unattraktiv; stattdessen sollte der Prozess einfach, intuitiv und transparent gestaltet sein. Die Nutzung von Social Media Recruiting und Mobile Recruiting kann helfen, den Bewerbungsprozess bewerbenden-zentriert zu gestalten. Klare Informationen und transparente Kommunikation erleichtern den Einstieg ins Berufsleben und helfen den Alphas, sich wohlzufühlen.

Die Generation Z und die Generation Alpha bringen signifikante Unterschiede zu ihren Vorgängern mit, die das Recruiting grundlegend beeinflussen. Ihre ausgeprägte digitale Affinität erfordert von Unternehmen innovative und ansprechende Rekrutierungskanäle. Zudem legen beide Generationen großen Wert auf Diversität, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung, was eine klare Kommunikation dieser Werte von Arbeitgebern verlangt. Flexibilität und eine ausgewogene Work-Life-Balance sind für die Gen Z entscheidend und werden von der Gen Alpha als selbstverständlich angesehen. Unternehmen müssen transparente, authentische Einblicke in ihre Unternehmenskultur bieten und einen unkomplizierten, benutzerfreundlichen Bewerbungsprozess gestalten.

Um im Wettbewerb um die besten Auszubildenden erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Recruiting-Strategien an die Erwartungen dieser beiden Generationen anpassen und sich als attraktive Arbeitgeber positionieren.